據(jù)韓聯(lián)社10月23日?qǐng)?bào)道，據(jù)韓國(guó)貿(mào)易學(xué)會(huì)23日發(fā)布的消息，研究表明中國(guó)消費(fèi)者更信任自己喜歡的韓星代言的化妝品品牌。
　　慶北大學(xué)經(jīng)營(yíng)系研究教授鄭甲娟和蓮庵大學(xué)美容系客座教授李秀喜在韓國(guó)貿(mào)易學(xué)會(huì)雜志最新一期上發(fā)表題為“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓星的喜愛(ài)給韓國(guó)化妝品品牌可信度帶去的影響”的論文。該論文根據(jù)針對(duì)400名中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果，分析對(duì)韓星的喜愛(ài)給化妝品品牌信任度的影響。
　　調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為自己喜歡的韓星代言的韓國(guó)化妝品、銷(xiāo)售該產(chǎn)品的人員及企業(yè)更值得信任。具體來(lái)看，對(duì)韓星的喜愛(ài)與韓國(guó)化妝品品牌的可信度之間關(guān)聯(lián)指數(shù)為4.927，遠(yuǎn)高于基準(zhǔn)值1.96。兩者關(guān)聯(lián)指數(shù)高意味著受訪者更同意自己喜歡的韓星代言的化妝品品牌“不隱瞞含量”、“不隱瞞成分”、“標(biāo)記正確材料來(lái)源”、“生產(chǎn)方式合乎道德標(biāo)準(zhǔn)”等條款。
    對(duì)韓星的喜愛(ài)與韓國(guó)化妝品品牌銷(xiāo)售人或企業(yè)的真誠(chéng)之間關(guān)聯(lián)指數(shù)分別為3.827和4.523。韓國(guó)化妝品品牌、銷(xiāo)售人、企業(yè)的真誠(chéng)與可信度之間關(guān)聯(lián)指數(shù)分別為3.682、3.925、2.483。