就在商務(wù)部宣布關(guān)稅新政1個月后，雅詩蘭黛向本報發(fā)來內(nèi)地詳細降價表格。據(jù)悉，從7月1日開始，其旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品建議零售價，最高降幅達23%。此外，記者獲悉，歐萊雅旗下的部分品牌已悄然降價。

    行業(yè)觀察人士認為，支持關(guān)稅或只是“美麗由頭”，爭取本土消費放量才是外資化妝品真正追求。

    雅詩蘭黛歐萊雅齊降價

    根據(jù)雅詩蘭黛提供的書面信息，此次降價品牌囊括了雅詩蘭黛公司在內(nèi)地市場的所有護膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series。

    其中，雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%；倩碧高效護膚三部曲降價幅度達13%，該三部曲原價730元，降價后635元；倩碧勻凈卓顏淡斑精華降幅20%，30ml下調(diào)135元，50ml下調(diào)185元；最大降幅來自悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml，由880元降到680元，降幅達23%；貴婦級面霜60ml的海藍之謎精華面霜，價格將下調(diào)300元，降幅約11%。

   “啟動的建議零售價下調(diào)策略適用于所有我們官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店、絲芙蘭、官網(wǎng)、天貓旗艦店、獨立專賣店及機場含稅店?！毖旁娞m黛告訴本報記者。

    無獨有偶，另一全球化妝品巨頭歐萊雅也在內(nèi)地悄然開啟了降價模式?！皼]有統(tǒng)一的詳細價格調(diào)整表提供，但旗下不同品牌已進行了一些價格調(diào)整。”歐萊雅方面回復(fù)本報。

    歐洲一家護膚品企業(yè)告訴本報，已關(guān)注關(guān)稅新政和同行動作，暫時沒有調(diào)價相關(guān)消息。而據(jù)媒體報道稱，此前包括資生堂、愛茉莉太平洋等外企均曾表示近期會應(yīng)聲降價。

    大牌化妝品在內(nèi)地降價后，港貨是否仍有競爭力？某外企負責人表示：“價格應(yīng)該差距不大，但畢竟匯率影響仍在。未來去香港掃貨、代購的很可能會減少。”

    業(yè)內(nèi)人士：疲軟環(huán)境下適當讓利換來銷售放量

    上月下旬，財政部關(guān)稅司宣布，護膚品關(guān)稅將由5%降至2%，由此引來多家在華外企表示將配合降價。

    “此次調(diào)整旨在支持政府降低關(guān)稅、提振國內(nèi)消費的相關(guān)舉措?！毖旁娞m黛回應(yīng)本報為何降價時稱。據(jù)悉，其所有產(chǎn)品均為進口產(chǎn)品。

     此前歐萊雅也向本報記者表示：“將積極響應(yīng)國家政策，下調(diào)大部分進口產(chǎn)品價格，相信有助于鼓勵境內(nèi)消費?！?br />
     為何一家高調(diào)宣布，一家低調(diào)行動？對此，有行業(yè)觀察人士分析認為，每家外企對于價格調(diào)整所持態(tài)度不同，有的或認為“誠意應(yīng)該讓消費者看見”，有的或希望不要因為降價導(dǎo)致高端形象受損，悄然調(diào)價即可。

     復(fù)旦大學企業(yè)研究所副所長何慕對此認為：外企此番調(diào)價并不僅僅是回應(yīng)關(guān)稅政策，而是一種消費者關(guān)系管理的長期戰(zhàn)略。其或欲借助前瞻性戰(zhàn)略調(diào)整使旗下品牌實現(xiàn)長期保值。不排除其他品牌也會跟風降價并引發(fā)一輪降價潮。

     “刺激消費尤其是境內(nèi)消費是不少外企的共同目標，疲軟環(huán)境下適當讓利換來市場熱情、銷售放量或成為趨同選擇?！币晃恍袠I(yè)觀察人士表示，實際上關(guān)稅并非高端化妝品牌在內(nèi)地售價高的主要原因，讓利空間其實不小，關(guān)鍵還是愿不愿意改變定價策略，身段柔軟搶市場。