雅詩蘭黛公司6月23日在上海宣布，自7月1日起，旗下眾多品牌將下調(diào)部分明星產(chǎn)品的建議零售價格。這是繼6月初歐萊雅及資生堂宣布下調(diào)價格之后，又一家高檔外國化妝品降價。根據(jù)清單，此番降價涉及多款熱銷明星單品和套裝，降幅最高達23%。

　　雅詩蘭黛7月起狂降兩成 調(diào)價為吸引消費者

　　5月25日，財政部發(fā)布公告稱，6月1日起，中國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等14類日用消費品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。在本次調(diào)整中，護膚品的進口關(guān)稅由5%降低到2%。

　　有專業(yè)分析人士曾認為，關(guān)稅的調(diào)整不會引起相關(guān)進口產(chǎn)品降價。因為產(chǎn)品零售價中消費稅占的比重較大，而關(guān)稅只是很小一部分。

　　此次雅詩蘭黛公司調(diào)價聲明特意將支持政府降低關(guān)稅列入到了降價原因中。調(diào)價聲明稱，此次調(diào)整旨在支持政府降低關(guān)稅、提振國內(nèi)消費的相關(guān)舉措，將進一步加強旗下品牌明星產(chǎn)品對消費者的吸引力。通過對建議零售價格的下調(diào)，希望更多的消費者在國內(nèi)市場體驗到雅詩蘭黛公司高品質(zhì)的明星產(chǎn)品，享受專業(yè)資訊以及高端個性化服務(wù)。

　　據(jù)了解，雅詩蘭黛此次降價品牌囊括了在中國市場的所有護膚彩妝品牌，包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士護膚品牌Lab Series。其中，雅詩蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價幅度最多高達14%；倩碧高效護膚三部曲降價幅度達13%；悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素降幅達23%；海藍之謎精華面霜降幅約11%。

　　進口化妝品奢侈品齊降價 欲爭奪國內(nèi)市場

　　此前，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂和擁有蘭芝、雪花秀等眾多品牌的韓國最大化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋集團等先后發(fā)布聲明，稱近期將對產(chǎn)品售價進行調(diào)整。而此次雅詩蘭黛先于競爭對手發(fā)布了更詳細的降價策略。

　　事實上，受經(jīng)濟增長放緩、海外代購、競爭加劇等因素的影響，高端消費品自去年以來在中國的銷售增長開始放緩。與化妝品同為海外代購熱門項目的奢侈品今年也陸續(xù)在中國祭出了降價大旗。自從今年4月香奈兒宣布下調(diào)中國大陸售價后，迪奧、范思哲、百達翡麗、泰格豪雅等品牌也紛紛跟著降價，力圖把更多熱衷海外購物的消費者留在中國市場。

　　據(jù)媒體報道，資深護膚專家冰寒表示，降價舉措乃順勢而為，一方面迎合區(qū)域市場的政策層面，一方面在消費群面前顯出誠意?？s小海內(nèi)外價差也有利于留住區(qū)域市場的本土消費，同時在側(cè)面打擊魚龍混雜的代購和其他非官方銷售渠道。聯(lián)縱智達營銷咨詢公司創(chuàng)始人、復(fù)旦大學(xué)企業(yè)研究所副所長何慕則認為，“不排除其他品牌也會跟風(fēng)降價，并引發(fā)一輪降價潮”。

　　雅詩蘭黛天貓店客服：目前未接到調(diào)價明細

　　據(jù)了解，7月1日啟動的建議零售價格下調(diào)策略適用于所有雅詩蘭黛官方授權(quán)的零售渠道，包括百貨商店、絲芙蘭、官網(wǎng)、天貓旗艦店、獨立專賣店及機場含稅店。

　　就此事咨詢雅詩蘭黛天貓店，客服稱此次調(diào)整自2015年7月1日零點起施行，目前還未接到調(diào)價明細，具體價格調(diào)整信息以當天拍下價格為準。在被問到現(xiàn)在購買的商品如果幾天后降價是否能退差價時，客服表示，目前沒有接到退差價的方案，建議7月1日之后再來購買，但是購物的贈品會和現(xiàn)在不同，建議按照購物當天頁面顯示的活動為準。