記者獲悉，近日返利網(wǎng)在某博覽會(huì)上發(fā)布了《返利網(wǎng)跨境電商用戶研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，在國(guó)內(nèi)，48%的消費(fèi)者更傾向于使用國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的跨境電商平臺(tái)進(jìn)行跨境消費(fèi)。其中，美妝，母嬰等品類最受剁手黨歡迎。
    國(guó)內(nèi)電商成為跨境消費(fèi)的主力軍
    據(jù)了解，此次報(bào)告是返利網(wǎng)在基于其本身7000萬用戶數(shù)據(jù)及在線調(diào)研的結(jié)果。其中，48%的海淘用戶更傾向于使用國(guó)內(nèi)網(wǎng)站進(jìn)行跨境消費(fèi)， 30%的用戶表示會(huì)通過個(gè)人代購(gòu)的方式來買海淘商品。而在美國(guó)亞馬遜等境外購(gòu)物網(wǎng)站海淘的用戶占比最低，僅占22%。
    另外，報(bào)告還顯示，就跨境電商平臺(tái)的滲透率來看，目前天貓國(guó)際仍在電商中排行老大，滲透率最高，為25.70%，京東全球購(gòu)和亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)滲透率分別為14.70%和11.15%，排名位列第二和第三。 
    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)海淘用戶已突破2000萬人，跨境電子商務(wù)進(jìn)口交易規(guī)模超過4700億元，增長(zhǎng)率近30%，中國(guó)顯然已成為世界上最大的“海淘”市場(chǎng)。且隨著國(guó)家對(duì)進(jìn)口跨境電商的諸多政策利好，使得跨境電商這兩年正在快速發(fā)展。2014年8月，國(guó)內(nèi)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布《中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2014》，報(bào)告中說：2013年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)交易額為2.7萬億元人民幣，增長(zhǎng)28.8%。據(jù)商務(wù)部公布的全球貿(mào)易格局報(bào)告預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬億元，年增速超30%。
    事實(shí)上，在iResearch《2013年跨境網(wǎng)購(gòu)調(diào)查報(bào)告》中顯示，曾經(jīng)網(wǎng)購(gòu)過海外商品和經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的用戶比例分別只有25.2%和3.4%。與中國(guó)電子商務(wù)9.4萬億元的整體市場(chǎng)規(guī)模和中國(guó)跨境電商3.1萬億元的市場(chǎng)規(guī)模相比，2013年中國(guó)進(jìn)口零售電商744億元的市場(chǎng)規(guī)模還只是一個(gè)零頭而已。但同時(shí)，這一趨勢(shì)表明，隨著普通消費(fèi)者對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)認(rèn)識(shí)的逐漸普及和深入，進(jìn)口零售電商的市場(chǎng)滲透率和市場(chǎng)規(guī)模仍會(huì)在未來幾年里進(jìn)一步迅速上升和擴(kuò)大。
    美妝品類成為最受歡迎的跨境消費(fèi)產(chǎn)品
    記者在研究報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，在這些跨境電商網(wǎng)站中用戶買的最多的產(chǎn)品為美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，占比達(dá)56.35%，母嬰類排名第二為33.72%。并且在誘人的市場(chǎng)下，高品質(zhì)，低價(jià)格，好的購(gòu)物體驗(yàn)依然成為國(guó)內(nèi)電商需要解決的重點(diǎn)問題。
    記者還了解到，早在海淘類電商新銳一帆海購(gòu)網(wǎng)發(fā)布的《2014年跨境電商調(diào)查分析報(bào)告》中，在海淘品類偏好方面，消費(fèi)者最熱衷海購(gòu)的是美妝個(gè)護(hù)、其次是母嬰商品、服飾等。而據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN) 2014年的監(jiān)測(cè)顯示，護(hù)膚彩妝也是海淘的熱門系類。在2014年P(guān)ayPal統(tǒng)計(jì)上，跨境電商的品類基本集中在化妝品、母嬰等領(lǐng)域。在目前亞馬遜的美國(guó)直郵商品種類中，化妝品是擁有最多客戶的細(xì)分類目。
    隨后，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》的記者在登陸天貓國(guó)際頁(yè)面中發(fā)現(xiàn)，美妝個(gè)戶品類在全部商品中排列最靠前，且細(xì)分品類最多，在進(jìn)入京東全球購(gòu)的網(wǎng)頁(yè)中發(fā)現(xiàn)，美妝在全球購(gòu)熱賣品類中居于首位。