據(jù)國立社會保障·人口問題研究所推算，2015年日本的高齡人口（65歲以上）比率達到26.8%，其中60歲女性為931萬人，占女性人口的17%。
如今，日本60多歲的老人經歷了戰(zhàn)后經濟高速發(fā)展期，其中最具代表性的就是出生于戰(zhàn)后1947年至1949年的嬰兒潮時期、被稱為“團塊世代”的群體，他們也是刷新消費文化的主角。
TWANY品牌的品牌經理牧野幸夫說，現(xiàn)在日本60多歲的女性大多在50多歲的時候從主婦和母親的角色中解放出來，具有作為一位女性想找回往日光彩的“主角意識”，這種意識很有意思地反映在了化妝品消費方面。經歷過日本經濟繁榮期的60多歲的女性，對于美的“積極、不放棄”意識非常強。由于退休收入而減少，想減少消費，但是又擔心皮膚的老化及自尊心受損，所以在降低化妝品的消費水準上猶豫不決。
最早瞄準這一市場的就是花王旗下佳麗寶品牌。早在2000年，佳麗寶就推出了針對老年女性的產品系列。2015年，佳麗寶根據(jù)60歲女性的護膚意識以及品牌追求，推出了補充油分、增添肌膚光澤的TWANY Glow護膚系列。伴隨日本老齡化社會進程加速，今后“銀發(fā)消費”更值得關注。
