當我們進入2016年之后，去回顧2015年，發(fā)現(xiàn)我們的社會經(jīng)濟取得了很多的進步，但同時，2015也是一個危機四伏的年份，中國的企業(yè)，特別是中小型企業(yè)它遇到了很多實質(zhì)性的困境。經(jīng)過記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從外部來看，影響企業(yè)生存和發(fā)展的因素如勞動力成本上升、稅費負擔過重、能源及原材料價格上漲、匯率波動較大以及2008年全球金融危機以后國際市場的萎縮等一系列的問題；從內(nèi)部來看，企業(yè)面臨招工難、留人難、員工素質(zhì)不高、融資難、融資貴、市場競爭壓力加大等難題，當所有的這些困難都大部分集中在同一時間段，一般的企業(yè)確實很難受。
　　那么面對大環(huán)境下的危機與困難，作為化妝品OEM/ODM企業(yè)該何去何從，是發(fā)憤圖強，還是靜觀其變？本期《化妝品資訊》聯(lián)合第十八屆中國美容博覽會（上海CBE）W3館OEM/ODM參展企業(yè)，共同探究當前中國化妝品OEM/ODM行業(yè)發(fā)展狀況、面臨的問題以及未來的發(fā)展態(tài)勢。
　　中國OEM、ODM發(fā)展狀況
　　OEM是社會化大生產(chǎn)、全球協(xié)作以及資源合理化的有效途徑和結(jié)果，OEM生產(chǎn)已成為現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的重要組成部分。
　　有數(shù)據(jù)表明，2014年全球化妝品市場規(guī)模超過20000億，其中市場銷售額達到16000多億元，而中國的化妝品市場每年約達500億人民幣，在這種高額度利潤和龐大市場的吸引下，近年來，每年都有近百個化妝品新品牌問世，但并非每個化妝品企業(yè)或者品牌都擁有自屬的制造工廠，化妝品品牌的蓬勃態(tài)勢為化妝品OEM企業(yè)帶來了巨大的商機。同時，越來越多的國外大量知名化妝品品牌進入中國市場，許多國際OEM巨頭，包括意大利瑩特麗（Intercos）、日本科瑪、韓國科絲美詩等也都紛紛陸續(xù)在中國建廠，使得中國逐漸成為全球OEM生產(chǎn)基地。
　　隨著國內(nèi)化妝品市場發(fā)展日趨成熟，許多OEM企業(yè)逐漸向擁有自主核心技術(shù)的ODM發(fā)展，紛紛開始組建自己的科研團隊，并從歐美、日韓等國際聘請研發(fā)團隊和顧問，研發(fā)自有配方及技術(shù)，如此一來，既可以獲得更高的利潤，也可以在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得更大的話語權(quán)，對于成品商而言則可以把更多的精力集中于營銷與服務(wù)。
　　內(nèi)部、外部難題浮出水面
　　中國的化妝品企業(yè)研究開發(fā)能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，化妝品OEM、ODM企業(yè)面對著各式各樣的客戶，他們有著各種各樣的需求，因而一般的化妝品OEM企業(yè)每個品種都有幾十甚至上百個產(chǎn)品配方才能滿足客戶的需求，而企業(yè)的研發(fā)能力不足成了制約其發(fā)展的桎，眾多企業(yè)將大同小異的產(chǎn)品配方應(yīng)用給接二連三的客戶，導致市場上產(chǎn)品同質(zhì)化加劇。
　　對于此問題，科瑪化妝品（蘇州）有限公司總經(jīng)理新居義哉表示，目前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)的研發(fā)能力還尚未成熟，產(chǎn)品的競爭力不夠，沒有核心技術(shù)，因而中國的企業(yè)需要培養(yǎng)自己的技術(shù)人員、研究人員，建立科研機構(gòu)，進行系統(tǒng)、先進、完善的培訓，并定期舉辦研討會及學術(shù)交流活動等，了解最新市場情況與發(fā)展趨勢。對于企業(yè)來說，最重要的就是時刻保持技術(shù)研發(fā)的領(lǐng)先地位。
　　近年來，化妝品產(chǎn)品的“安全性”問題被大眾、被媒體推到了風口浪尖上，許多化妝品相繼被曝出安全問題。有專家表示，在國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)里，普遍存在著營銷意識強而質(zhì)量意識弱的問題，在OEM企業(yè)中尤其如此?！澳壳爸袊脑S多化妝品生產(chǎn)廠家并不在乎化妝品的原料質(zhì)量是否達標，更多在乎的是原料的價格是否便宜，我認為做企業(yè)一定要有點道德感和愛心，產(chǎn)品有沒有效果不是重要的，最重要的是保證產(chǎn)品的安全性。”全球第三大彩妝制造集團THAI HO GROUP創(chuàng)辦人Alice.郭對于行業(yè)的安全問題表示擔憂。
　　中國OEM、ODM市場容量越大，企業(yè)面臨的競爭壓力也越大，除此之外，OEM、ODM行業(yè)還面臨著研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量安全、法規(guī)管理、區(qū)域差異、客戶來源、企業(yè)規(guī)模參差不齊等一系列的問題。
　　未來市場將更加激烈 行業(yè)環(huán)境趨向規(guī)范化 前景依然光明
　　未來市場將如何發(fā)展呢？全球第一化妝品貼牌制造巨頭意大利瑩特麗（Intercos）亞太區(qū)總經(jīng)理Ms.Eva Wang認為，“未來的市場將會呈現(xiàn)兩極化的狀態(tài)，需要特殊創(chuàng)新、有賣點的客戶會走向我們，行業(yè)的上下游界限越來越小，此外，化妝品的整體環(huán)境會越來規(guī)范，法規(guī)標準會越來越嚴格，消費者也越來越關(guān)注產(chǎn)品的安全性和功效性。”
　　與此同時，資源型企業(yè)和特色型企業(yè)都會發(fā)展很快，而粗放型的低端生產(chǎn)企業(yè)，由于管理缺失、生產(chǎn)標準不達標、品質(zhì)不穩(wěn)定、生產(chǎn)成本高、設(shè)備落后等各種問題，將舉步維艱，這是消費者之福。
　　未來化妝品OEM/ODM企業(yè)，除了能夠生產(chǎn)、設(shè)計出好的產(chǎn)品外，對產(chǎn)品文化背景、售前、售中、售后服務(wù)也會有新的要求。
　　雖然中國化妝品OEM、ODM企業(yè)面臨著或大或小的問題，競爭愈加激烈，法規(guī)愈加嚴格，環(huán)境趨向規(guī)范化，但是企業(yè)對于行業(yè)未來發(fā)展還是持樂觀態(tài)度。廣州夢婷生物科技有限公司董事長丁蓉表示，因為國內(nèi)化妝品行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好，所以未來隨著人民生活水平的提高，肯定會迎來一個爆發(fā)期，目前只是起步階段，未來的發(fā)展將更好。
　　2016年第18屆中國美容博覽會專設(shè)的W3-OEM/ODM館已經(jīng)形成了以意大利瑩特麗、日本科瑪、韓國科絲美詩等全球一流加工企業(yè)領(lǐng)銜，國內(nèi)眾多優(yōu)秀加工企業(yè)加盟的專區(qū)，規(guī)模同比增長100%以上。
　　2015塵埃落地，2016依舊充滿懸念，讓我們期待未來發(fā)展更美好。