世界化妝品巨頭開始紛紛涉足大陸市場，很多國外品牌在大陸陸續(xù)登陸，就連美國最大的護膚品直銷企業(yè)玫琳凱化妝品公司也殺入中國開展“第三方生產(chǎn)”。所謂“第三方生產(chǎn)”，主要針對將來要進入國內的其它外國化妝品公司，在進口稅高昂的大環(huán)境之下，國內代工顯然更能壓縮成本。由于越來越多代工企業(yè)的加入，同類公司之間在銷售領域的競爭將更加激烈，節(jié)省開發(fā)成本、縮短新品開發(fā)時間、把握最新產(chǎn)品趨勢成為新的課題，而能夠擁有尖端技術開發(fā)能力和自主配方的OEM企業(yè)將成為化妝品成品商的首選。
      "七年之后,中國將成為全世界 的工廠。"這是2001年時總理對中國制造業(yè)和加工業(yè)的前瞻性論斷。20多年前,初嘗OEM甜頭的只有珠江三角洲企業(yè),而如今廣泛涉足OEM領 域的包括IT、服裝、家電到化妝品等多種行業(yè)領域。打開自己的衣柜,你會發(fā)現(xiàn)成衣上標有生產(chǎn)廠商是"OEM",用的電腦顯示器、鼠標、鍵盤也 有"OEM",越來越多的產(chǎn)品中可以看到標有"OEM"字樣。中國制造業(yè)和加工業(yè)憑借眾多廉價的勞動力和各行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)良好的生產(chǎn)能力走上"世界工廠"之 路。目前在OEM市場最活躍的化妝品業(yè),更是從星星之火發(fā)展成燎原之勢。
       隨著國內化妝品市場發(fā)展日趨成熟，產(chǎn)業(yè)鏈上一些變革已經(jīng)初現(xiàn)端倪，有業(yè)內人士擔心如此下去不能把產(chǎn)品的生產(chǎn)權控制在自己手中會喪失掉對于上游的控制。對此，有專業(yè)人士表示，“化妝品是時尚產(chǎn)業(yè)，其最終的核心競爭將不再是產(chǎn)品質量，因為屆時產(chǎn)品質量和技術已日趨接近，而成品商的競爭更多地將集中于營銷與服務，這些市場因素也都會促使OEM朝著ODM邁進。
       隨著OEM企業(yè)的不斷增加，激烈的競爭也導致代工企業(yè)的利潤下降，現(xiàn)在，僅靠給大牌OEM的利潤已變得十分微薄，部分代工企業(yè)也開始推出自有品牌。有業(yè)內人士對此并不贊同，“這樣的情況應該也只會在中國出現(xiàn)，主要是因為目前國內化妝品產(chǎn)業(yè)的代工利潤十分微薄，基本維持在產(chǎn)品出廠價的10%以下，而成品商則至少可以保證20%的利潤，許多代工企業(yè)都不能抵抗這樣的市場誘惑，在公司逐漸壯大之后開始切入市場營銷等環(huán)節(jié)。但實際上，這是一個誤區(qū)，無論是對于研發(fā)型或者是營銷型的企業(yè)而言，只有專注才能贏得市場，代工企業(yè)涉足營銷并非不可行，但這要求企業(yè)必須具備強勁的人力和物力支持，在企業(yè)尚未滿足這些條件時，貿(mào)然采取齊頭并進策略往往會因精力分散而滿盤皆輸。實際上，作為純研發(fā)和生產(chǎn)的代工企業(yè)，如果能夠提供給客戶足夠多附加值的產(chǎn)品，其回報依舊十分可觀。”