韓國(guó)美妝市場(chǎng)在經(jīng)歷了2年的市場(chǎng)下滑后，在2015年終于迎來(lái)了市場(chǎng)回暖。護(hù)膚、美妝市場(chǎng)銷額、銷量均有所回升。從產(chǎn)品方面看，韓國(guó)化妝品有3個(gè)可圈可點(diǎn)的趨勢(shì)。
　　趨勢(shì)一自然安全，呵護(hù)健康肌膚
　　提起韓國(guó)市場(chǎng)，許多中國(guó)消費(fèi)者會(huì)馬上想起諸如悅詩(shī)風(fēng)吟、菲詩(shī)小鋪等主打“自然”、“純天然”概念的品牌。的確，在韓國(guó)市場(chǎng)，將“天然”作為主打概念的品牌成長(zhǎng)了17%，新品牌也層出不窮。將新鮮的瓜果、蔬菜、植物印刷在面膜包裝上，面膜好似美食，秀色可餐；向消費(fèi)者明確溝通產(chǎn)品原料是來(lái)自濟(jì)州島的新鮮油菜花、火山巖、藍(lán)莓；將花花草草放置在產(chǎn)品專柜，將綠色作為品牌專賣店的主打色彩……作為主打自然概念的品牌，從品牌理念、產(chǎn)品包裝，到產(chǎn)品原產(chǎn)地、原料來(lái)源，還有最終的產(chǎn)品陳列、店面設(shè)計(jì)，無(wú)一不體現(xiàn)出植物、純天然的清新感，構(gòu)成了完整的品牌溝通。這些品牌多數(shù)處于大眾到中端市場(chǎng)，且是韓國(guó)本土品牌，是引領(lǐng)韓國(guó)大眾護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展的重要引擎。
　　在中國(guó)，主打自然概念的市場(chǎng)區(qū)隔也成長(zhǎng)迅速。這一方面受到韓風(fēng)影響，另一方面，中國(guó)本土主打自然、草本的品牌也為數(shù)不小，且蓬勃發(fā)展。如百雀羚、相宜本草、佰草集等。然而，韓國(guó)自然品牌仍有許多值得中國(guó)品牌借鑒的地方：如相較簡(jiǎn)單溝通原材料，明確溝通原產(chǎn)地可增強(qiáng)純天然原料的可信度；又如,“酵素”概念在韓國(guó)市場(chǎng)的溝通和運(yùn)用已非常流行，而在中國(guó)，這個(gè)概念才剛起步。主打植物酵素概念的一葉子抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，品牌成長(zhǎng)迅速，成為2015年面膜市場(chǎng)的成長(zhǎng)明星之一。
      趨勢(shì)二技術(shù)領(lǐng)先，愿為專業(yè)買單
　　一方面，韓國(guó)消費(fèi)者更青睞健康、自然的原料和配方，另一方面，技術(shù)引導(dǎo)、專業(yè)背書的產(chǎn)品創(chuàng)新同樣獲得了韓國(guó)消費(fèi)者的青睞。
　　在韓國(guó)市場(chǎng)中，消費(fèi)者愿意為更高端、專業(yè)的產(chǎn)品買單，高端抗衰老和防曬產(chǎn)品的平均價(jià)格均顯著上升，同時(shí)，主打?qū)I(yè)彩妝的品牌成長(zhǎng)速度達(dá)17%，遠(yuǎn)高于5%市場(chǎng)平均水平。
　　醫(yī)學(xué)美容在韓國(guó)發(fā)展迅速，與此同時(shí)，韓國(guó)許多產(chǎn)品打出“將美容院帶回家”的概念，家用護(hù)膚產(chǎn)品也越來(lái)越專業(yè)。如“CO2炸彈面膜”將面膜做成了針劑狀，在使用時(shí)將針狀啫喱敷上面部，再打開(kāi)面膜紙按壓面部，就會(huì)聽(tīng)到噼里啪啦類似爆炸的聲音，通過(guò)互相結(jié)合的二氧化碳療法實(shí)現(xiàn)收緊皮膚的功能。又如時(shí)下風(fēng)靡的“安瓶”、“水光針”風(fēng)潮，本多是應(yīng)用于皮膚科和美容院的專業(yè)產(chǎn)品，現(xiàn)在也走入尋常百姓家中，如歐萊雅近期推出的“復(fù)顏玻尿酸水光充盈導(dǎo)入系列”也是順勢(shì)這股熱潮，在天貓全球首發(fā)，不到1小時(shí)限量款便銷售一空。
　　和大部分中國(guó)消費(fèi)者相比，看重產(chǎn)品成分、讀得懂產(chǎn)品配方的韓國(guó)MM們顯然是更為專業(yè)的消費(fèi)者。在現(xiàn)有中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，更多廠商仍然從傳統(tǒng)的功能角度出發(fā)，直接溝通“補(bǔ)水”“美白”的概念，但近兩年，玻尿酸透明質(zhì)酸這樣相對(duì)專業(yè)的產(chǎn)品溝通也涌入市場(chǎng)，且受到熱捧。在最近的上海美博會(huì)，5元一支的水光針也進(jìn)駐會(huì)場(chǎng)，但這個(gè)市場(chǎng)尚且魚龍混雜，本土知名品牌在這方面做出的產(chǎn)品形式創(chuàng)新相對(duì)較少，而中國(guó)消費(fèi)者在專業(yè)性上的局限，也需要廠商的進(jìn)一步教育與溝通。
　　趨勢(shì)三多樣有趣滿足感官體驗(yàn)
　　除了有效的產(chǎn)品功能外，有趣、好玩、顏值高的產(chǎn)品包裝，能夠充分調(diào)動(dòng)感官互動(dòng)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，同樣成為韓國(guó)市場(chǎng)新潮流。以視覺(jué)為例，有些產(chǎn)品會(huì)直接將植物原材料、花瓣等加入產(chǎn)品之中，讓消費(fèi)者可以“眼見(jiàn)為實(shí)”，實(shí)實(shí)在在的感受到植物、果實(shí)原本的新鮮，更增添了“純天然”產(chǎn)品的可信度。又如在防曬產(chǎn)品中加入“觸覺(jué)體驗(yàn)”，在使用產(chǎn)品的同時(shí)，消費(fèi)者能感受到肌膚間的片刻清涼，將短時(shí)間內(nèi)看不見(jiàn)、摸不著的“防黑”、“防曬”功能外化為清清爽爽、冰冰涼涼的即時(shí)使用體驗(yàn)，讓消費(fèi)者愛(ài)上在炎炎夏日使用防曬霜的感覺(jué)。
　　另一個(gè)韓國(guó)美妝界的潮流是結(jié)合各種流行趨勢(shì)、各類受到年輕人歡迎的潮流、潮牌、生活方式推出合作款，不僅能吸睛更能吸金。和KAKAOFriends的合作款，從臉譜面膜、唇膏、護(hù)手霜到防曬霜、遮瑕筆，涵蓋護(hù)膚美妝的各個(gè)方面，無(wú)處不在的萌讓人愛(ài)不釋手；VDL和PATONE合作推出的16彩妝系列，外殼是16年度色彩粉晶色和靜謐藍(lán)，顏值超高還少女心爆棚。
　　而韓國(guó)人氣美妝博主PONY不僅拍視頻、當(dāng)代言、創(chuàng)品牌，更與韓國(guó)彩妝公司MEMEBOX合作推出自有彩妝品牌，并開(kāi)設(shè)了線下實(shí)體店。PONY不僅在韓國(guó)擁有超高人氣，在中國(guó)也圈粉無(wú)數(shù)。不僅開(kāi)通了新浪微博，又入駐了淘寶，美麗說(shuō)，微博開(kāi)通短短幾個(gè)月，已經(jīng)擁有高達(dá)800萬(wàn)的粉絲。
　　韓國(guó)市場(chǎng)的跨界合作，將時(shí)尚、趣味轉(zhuǎn)化成商業(yè)運(yùn)作機(jī)制的模式已經(jīng)非常成熟。這些風(fēng)潮雖然也刮到了中國(guó)，但中、韓兩國(guó)的美妝市場(chǎng)發(fā)展程度仍存在一定差距。隨著兩國(guó)信息、文化交流的增多，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步讓兩國(guó)年輕人可以近乎同步地獲得第一時(shí)間、第一手的流行信息，韓國(guó)潮流趨勢(shì)也一定程度上起到了教育中國(guó)消費(fèi)者、為中國(guó)美妝市場(chǎng)的發(fā)展推波助瀾的作用。但對(duì)于中國(guó)品牌而言，這既是一個(gè)機(jī)會(huì)，同樣是一個(gè)挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)韓妝品牌的潮流概念及洶涌而來(lái)的銷售威脅是擺在中國(guó)美妝品牌市場(chǎng)的一個(gè)課題。