繼相宜本草之后，中國本土化妝品企業(yè)沖刺上市再添新丁。證監(jiān)會披露的IPO申報企業(yè)信息顯示，安婕妤化妝品科技股份有限公司(下稱“安婕妤”)A股首發(fā)申請近期被受理，公司擬在深交所上市，保薦機(jī)構(gòu)為長城證券。
　　廣東省環(huán)保廳公布的安婕妤IPO環(huán)保核查報告顯示，公司位于廣州市，擁有廣州安婕妤生物科技有限公司等2家全資子公司，此次募投資金擬建“廣州安婕妤生物科技有限公司信息系統(tǒng)建設(shè)項目”、“廣州安婕妤生物科技有限公司營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、“安婕妤化妝品科技股份有限公司擴(kuò)建二期倉庫技改項目”和“安婕妤化妝品科技股份有限公司研發(fā)中心改擴(kuò)建技改項目”共4個項目。
　　安婕妤官方網(wǎng)站顯示，公司2012年9月20日向證監(jiān)會遞交申報材料，預(yù)計股票于2013年上市。
　　然而，以生產(chǎn)化妝品為主業(yè)的安婕妤，卻屢屢曝出產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、甚至被監(jiān)管部門“點名”；此外，近年來本土化妝品產(chǎn)業(yè)逐步衰落，日化類上市公司普遍賺錢乏力，安婕妤上市“美好前景”或?qū)⒋蟠蛘劭邸?br /> 　　產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 屢上食藥監(jiān)督部門“黑名單”
　　環(huán)保核查報告顯示，安婕妤是一家集生物科學(xué)技術(shù)的開發(fā)、化妝品及原材料的生產(chǎn)、銷售為一體的高新技術(shù)企業(yè)，其銷售網(wǎng)絡(luò)遍布中國大陸、臺灣地區(qū)及東南亞地區(qū)；安婕妤化妝品價格多在200-1000元左右，其產(chǎn)品主要在美容院銷售?！?中國網(wǎng)財經(jīng)中心記者查看資料后發(fā)現(xiàn)，安婕妤在美容院市場這一領(lǐng)域有過產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的紀(jì)錄，還被一些消費者投訴過產(chǎn)品安全問題產(chǎn)生糾紛。
　　早在2005年，上海一些消費者因使用安婕妤柔敏精華液而造成面部浮腫、生出小紅疹，該產(chǎn)品被懷疑含有激素、導(dǎo)致皮膚對該產(chǎn)品產(chǎn)生依賴性。為此，消費者與安婕妤公司產(chǎn)生了較為嚴(yán)重的糾紛，安婕妤公司也被上海食品藥品監(jiān)督調(diào)查。
　　據(jù)當(dāng)時媒體的報道，對于消費者的過敏問題，安婕妤公司2004年7月的內(nèi)部資料已經(jīng)顯示了該公司對柔敏精華液引起的過敏問題有了掌握；然而，安婕妤柔敏精華液的使用說明書卻這樣介紹：“能保護(hù)敏感肌膚，增加肌膚的抵抗力，能緩和因化妝品或環(huán)境所造成的皮膚敏感現(xiàn)象，幾乎無任何副作用，能將敏感肌膚調(diào)整為正常肌膚?！?br /> 　　最終，“過敏事件”中的消費者獲得了安婕妤公司一定數(shù)量的現(xiàn)金賠償，并發(fā)布聲明承認(rèn)“主要原因在于公司對予上海區(qū)域加盟店的教育和服務(wù)工作未盡周到，在事件發(fā)生后未能妥善地協(xié)助代理商與消費者的溝通和給予消費者幫助?！?br /> 　　此外，中國網(wǎng)財經(jīng)中心記者還從國家食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布的《2009年03月12日化妝品待領(lǐng)信息(不批準(zhǔn))》中看到，由安婕妤公司前身——廣州瑞商豐銀生物科技有限公司生產(chǎn)的、受理編號為GHZTX0900036的“安婕妤柔皙精華液”以及受理編號為GHZTX0900039的“安婕妤防護(hù)潤膚露”兩項產(chǎn)品赫然在列。而在更早的2005年，安婕妤的三款產(chǎn)品安婕妤美體凝露、安婕妤美胸盈滿霜、安婕妤防護(hù)潤膚露還曾“現(xiàn)身”國家禁用的化妝品和護(hù)膚品名單。
　　日化上市公司業(yè)績難看 國際品牌爭奪大部分市場份額
　　除產(chǎn)品質(zhì)量問題外，本土日化行業(yè)的現(xiàn)狀也頗讓人擔(dān)憂。此前曾有專家指出，一直走專業(yè)美容院路線的安婕妤，要轉(zhuǎn)型走日化線已經(jīng)存在較大困難。其實，已上市的日化類企業(yè)“日子”也不好過。
　　綜觀已上市的本土日化類上市公司，多數(shù)表現(xiàn)不佳。2012年三季報顯示，5家A股日化上市公司中，除上海家化業(yè)績漲幅可觀外，廣州浪奇、兩面針、南風(fēng)化工和索芙特的盈利能力都不樂觀。今年前三季度，廣州浪奇凈利潤為1727萬元，索芙特凈利潤只有691萬元，兩面針凈利雖然大增了107.82%，但仍虧損153萬元。
　　除了業(yè)績“不給力”之外，本土化妝品市場還面臨著國際化大品牌的“威脅”。 隨著國人對“美”的需求日益擴(kuò)大，化妝品行業(yè)競爭日益加劇，品牌數(shù)目越來越多，市場愈發(fā)分散，行業(yè)不斷細(xì)分。目前國內(nèi)化妝品市場，尤其是中高端市場主要被外資企業(yè)所占據(jù)。本土品牌既面臨國際大品牌的競爭壓力，本土品牌之間尤其是新興品牌間也形成了激烈的競爭態(tài)勢。從品牌理念來看，目前存在部分其他國內(nèi)外化妝品牌同樣打造 “植物”、“有機(jī)”、“無添加”等相同或類似理念，對本土品牌既有和潛在客戶形成威脅，也可能對本土品牌進(jìn)一步提高市場份額及盈利能力構(gòu)成影響。
　　國內(nèi)品牌受多重因素制約 客戶流失風(fēng)險大
　　公開資料顯示，中國美容化妝品行業(yè)已成為全世界最大的新興市場，化妝品企業(yè)越來越多，市場競爭也愈演愈烈。國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批具有代表性的本土品牌。
　　然而，無一例外地，這些品牌都面臨著品牌形象受損、消費者體驗不佳等多種考驗，這些因素都將成為化妝品企業(yè)客戶流失的隱患。
　　作為直接面對廣大消費者的化妝品公司，包括安婕妤在內(nèi)的各大化妝品企業(yè)的品牌形象對公司而言至關(guān)重要。隨著各大化妝品企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營，一方面，公司的產(chǎn)品被他人仿制、仿冒將影響品牌形象以及利益，造成負(fù)面影響；另一方面，不同的消費者使用產(chǎn)品的效果千差萬別，化妝品的使用效果與個人膚質(zhì)有直接關(guān)系，特定敏感性膚質(zhì)使用某些功效性化妝品后可能會有一定不良反應(yīng)，可能導(dǎo)致客戶投訴等風(fēng)險；此外，化妝品企業(yè)無法避免個別產(chǎn)品可能存在包裝破損、滲漏等問題。