雖然資生堂最新業(yè)績告捷，但寶潔（PG.NYSE）、歐萊雅（OREP.PA）和聯合利華（UL.NYSE）這三大外資日化巨頭業(yè)績放緩趨勢還在持續(xù)。

　　日前，寶潔公布了2015財年第四季度報告。財報顯示，報告期內，寶潔實現凈利潤5.21億美元，大幅倒退近80%;全季營收177.9億美元，同比下滑9.2%。對此寶潔表示，美元強勢拖累公司在海外的業(yè)務表現，相關收入減少近9%。

　　持續(xù)低迷

　　這也是寶潔連續(xù)第四個財季度營收凈利雙下降。2015財年中，寶潔第一財季營收207.9億美元，同比下降0.1%，實現凈利潤19.9億美元，同比下滑34%；第二財季營收為201.6億美元，同比下滑4%，凈利潤為23.7億美元，同比下滑31%；第三財季營收181.4億美元，同比下降7.6%，凈利潤為21.5億美元，同比下降17.6%。

　　2014年全年營收下滑2.7%的聯合利華的表現也差強人意。7月23日，聯合利華公布了上半年年報。受銷售額增速放緩的影響，聯合利華今年上半年盈利下滑18%，約合27.2億美元。報告期內，聯合利華在新興市場銷售額增長6%，低于去年同期6.6%的增速。

　　歐萊雅雖然業(yè)績略遜于預期，但仍保持了增長。截至6月30日的前三個月，歐萊雅收入同比上升15.3%，達63.8億歐元(合70.6億美元);營業(yè)額同比增長3.6%，第二季可比營收按年增長3.6%，升幅不及市場預計的4%。對此歐萊雅首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon 坦言，升幅不及預期由新興市場業(yè)務放緩所致。其樂觀預計，歐萊雅下半年增長將加速，仍有信心今年表現跑贏市場。

　　值得注意的是，在該報告期中，歐萊雅在亞太市場銷售增長4.1%，增幅較第一季的5.8%放緩，拉美市場銷售增幅亦由10%大幅下降至1.5%。

　　“業(yè)績下滑的主要原因是經濟環(huán)境低迷和行業(yè)競爭加速。就中國市場而言，日韓、本土品牌的興起和電商渠道的沖擊對外資日化品牌是不小的沖擊。”中國百貨商業(yè)協(xié)會化妝洗滌用品分會副秘書長谷俊對《第一財經日報》記者分析。

     改革自救

　　雖然三巨頭表現不佳，但已公布財報的資生堂已經扭虧為盈。截止至今年6月30日的2015財年第一季度報顯示，資生堂國內收入上漲15.7%至920億日元;國際市場收入上漲24.1%至1103億日元。

　　中國游客為此做出一定貢獻。資生堂表示，自2014年10月份開始，大量游客特別是中國游客涌入日本市場消費。受益于游客消費，報告期內資生堂同店銷售暴漲9%。

　　為了扭轉業(yè)績頹勢，自2014年中旬開始，寶潔便開始了轟轟烈烈的“瘦身”計劃，其目標是在今年7月完成100個品牌拆分，留下65個核心品牌。

　　與寶潔的收縮陣線不同，聯合利華選擇背道而馳。根據公開資料顯示，2015年3月，聯合利華收購英國高端護膚品牌REN;5月收購了美國品牌Kate Somerville Skincare LLC凱詩薇;6月收購美國護膚品牌Dermalogica德美樂嘉。此前，聯合利華還將寶潔旗下香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業(yè)務及激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務收入囊中。

　　對于本土品牌強勢崛起的中國市場，聯合利華、寶潔和歐萊雅開始渠道下沉，開拓農村市場。今年6月，在淘寶推出的“萬村惠民”計劃中，歐萊雅、聯合利華、寶潔與淘寶網一起下鄉(xiāng)，為全國60個縣1000個村提供專供定制洗護用品，并為10個縣300個村提供個護彩妝培訓，目前該活動已在江浙開始試點。

　　而為了響應6月1日實施的護膚品關稅下降政策，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等亦紛紛宣布調整部分產品價格?！敖祪r是競爭的手段，現在海淘、跨境電商對進口化妝品有一定沖擊，而且本土化妝品價格更有優(yōu)勢，此次宣布降價也是以一種名正言順的方式來貼近市場，重奪消費者?！惫瓤∪缡钦J為。