沸沸揚揚的藍月亮與大潤發(fā)“掐架”事件引發(fā)了外界對超商日化品牌生存狀態(tài)的關(guān)注。本報記者獲悉，隨著藍月亮6月份起被全國大潤發(fā)系統(tǒng)下架后，日前又被傳在家樂福門店陳列面積大幅縮水，藍月亮或主攻線上渠道。無獨有偶，威露士方面昨日接受本報采訪時透露，正考慮逐步降低對商超系統(tǒng)的依賴，有可能會從華潤萬家等系統(tǒng)下架，并表示隨電商“下鄉(xiāng)”效果顯著，將積極開拓電商、微商渠道。
　　被動：
　　藍月亮與大潤發(fā)“友盡”？
　　就在不久前，藍月亮遭遇了一場渠道危機，其因合同談判破裂遭包括大潤發(fā)等在內(nèi)的多個超商系統(tǒng)下架，而這被認為會波及其下半年銷售業(yè)績。也有聲音認為藍月亮或可能就此放棄大賣場渠道，主攻互聯(lián)網(wǎng)。但有業(yè)內(nèi)人士認為當前時期或還不夠成熟，畢竟藍月亮的銷售主要在大賣場渠道中體現(xiàn)，不可能短期內(nèi)全部放棄主流渠道。
　　“遭遇渠道下架是藍月亮與渠道商利益博弈的結(jié)果，雙方能堅持多久要看藍月亮底氣有多足，但顯然藍月亮目前處于被動局面，今年銷售業(yè)績或因此受影響?！睆V東省日化商會副秘書長谷俊此前曾表示。
　　記者了解得知，到目前為止，藍月亮傳說中的轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)新模式仍未揭開神秘面紗。有行業(yè)觀察人士表示：“藍月亮在熱播知名真人秀節(jié)目中斥重金植入，但現(xiàn)在卻突然陷渠道泥潭，如果轉(zhuǎn)型實際動作不快點出來，今年可能銷售下滑嚴重?！?br />       主動：
　　威露士隨電商“下鄉(xiāng)”
　　不同于藍月亮的合同“談崩”，威露士則屬于逐漸轉(zhuǎn)移陣地。“我們從2011年開始做電商，日化類快消品走電商渠道有很大優(yōu)勢，消費者不用再大包小包拎斷手了?！蓖妒坑嘘P(guān)負責人告訴本報記者，傳統(tǒng)渠道門檻高、無形費用多——包括進場費、堆頭費、扣點等各項開支，且在電商沖擊下，傳統(tǒng)渠道還可能轉(zhuǎn)嫁自身壓力給廠家，從而進一步推高渠道成本。
　　據(jù)悉，在威露士去年總銷售額中，有40%來自于電商平臺?！敖窈笠荒辏覀儗⒎e極開拓電商、微商渠道，爭取線上渠道的銷售額占到公司整體銷售額的50%。電商已經(jīng)從過去展示品牌的平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)槲磥黻P(guān)鍵的銷售渠道?！蓖妒糠矫姹硎荆骸半S著電商物流從一線城市向二、三線城市以及四線、鄉(xiāng)鎮(zhèn)不斷邁進，產(chǎn)品也更容易下沉?！?br /> 　　而據(jù)了解，此前聯(lián)合利華也對外披露，與阿里巴巴達成戰(zhàn)略聯(lián)盟。據(jù)了解，受累于商超渠道衰弱，聯(lián)合利華去年第四季度業(yè)績下滑20%。 (記者涂端玉)
      來源：大洋網(wǎng)-廣州日報